“有钱有闲”的银发族开启错峰游模美嘉体育官网式：国庆后旅行订单同比增长近两成

2024-11-13 06:11

　　国庆假期结束后的首个周末恰逢重阳节，中老年人开启错峰出游模式。多家在线旅游平台的报告显示，节后第一周的旅游产品预订量明显上升，错峰游人群主要是中老年客群。

　　2024年10月11日，辽宁省沈阳市北陵公园一片枫树枫叶渐红，五彩斑斓、如诗如画，吸引游人观赏拍照。视觉中国 图

　　同程旅行的数据显示，国庆长假的最后一天即10月7日是全国主要景点近一周内的客流低谷。长假结束后，在错峰游需求的拉动下，主要景点的预订热度从10月9日开始快速回升，日环比增幅接近40%。同时，主要旅游城市的酒店预订热度也从10月8日开始显著回升，日环比增幅超10%。

　　价格方面，在去哪儿平台上，10月14日-24日国内机票平均支付价格较国庆假期降低四成以上，甚至低于上半年的淡季，是全年低点。如北京飞往泉州、兰州、西宁、西安、昆明，广州飞往青岛、济南、三亚、南宁，机票价格在300元以下；上海飞往揭阳、郑州、长沙、哈尔滨、重庆，机票价格在200元以下。此外，从成都、重庆、杭州、武汉、长沙等新一线元以内的机票在售，多个航线机票价格低于高铁。

　　同程旅行数据也显示，国庆长假后第一周国内机票均价较长假期间下降了近三成，不少热门旅游线路的机票价格甚至低于高铁票，国际机票均价也有一定幅度的回调，尤其是飞往日本、韩国、泰国、越南、新加坡等目的地的航班机票折扣幅度较大。酒店方面，国内主要城市的酒店均价在长假过后也下降了两成多，尤以热门旅游城市的民宿、度假酒店等降价幅度相对较大，出游性价比较高。

　　携程平台上，节后酒店、机票价格均有不同程度回调，跟团、定制、包车游等度假产品价格也有平均三成以上的降幅。

　　同程旅行相关负责人表示，长假过后的第一周通常是错峰出游的最佳“窗口期”，尤其长线出游的性价比相对较高。随着秋游季的到来和四季度商务旅行旺季的启动，北京、上海、美嘉体育网址广州、深圳等核心城市的机票和酒店预订热度将在未来两周内稳步回升，秋游热门目的地的交通、住宿价格也将逐步反弹。

　　从客群来看，多家在线旅游平台的数据均显示，国庆后出游的中老年群体占比最高。

　　携程数据显示，国庆假期后一周（10月8日-14日）50岁及以上银发人群旅行订单预订量较2023年同期增长近两成。有钱有闲的银发人群正在影响和改变着旅游市场的产品、服务供给。携程数据显示，今年以来，银发人群在线旅游消费增长快，人均旅游消费金额高，热衷错峰出游、深度游。

　　同程旅行的报告显示，国庆假期后第一周，同程旅行位于主要城市的旅行社门店迎来秋游线路咨询预订小高峰，中老年人群占比超六成，也有不少年轻人为家中长辈咨询预订重阳节前后出游的线路。

　　从去哪儿机票预订来看，国庆假期后，老年旅客机票预订量有明显增长。55岁以上的旅客占比回到10%左右，随着飞往南方过冬的候鸟旅客陆续出行，占比有望继续增长。

　　老年旅客中，超过70岁的旅客占比较低；55-65岁的旅客是绝对主力。他们游玩时间长、出行距离远、消费能力强，也将成为淡季出游的主力军。在去哪儿平台上，今年上半年老年旅客的人均乘机次数是2.14次，比2019年和2023年有所增加，暑期、国庆的老年旅客占比也超过了往年，这意味着，有相当比重的老年旅客每年旅游次数达到2次。

　　值得注意的是，在去哪儿平台上，老年人高档、豪华型酒店预订量同比增长六成以上，价格同比下降11%。在10月下旬到11月中旬期间，非一线城市多个四星级（高档型）酒店价格在300-400元间，西双版纳、丽江、北海、海口等度假城市，均有500元以下的五星级（豪华型）酒店在售。从今年旅游市场的变化可以看出，老年旅客的出游体验在升级。

　　携程数据也显示，银发人群在线旅游消费支出中，超一半费用用于购买机票，这一比例明显高于其他年龄段人群。同时，银发人群也更偏好高星级酒店，四五星酒店的双床房及其他房型（家庭房、套房等），银发人群TGI（平均为100,指数越高越代表银发人群关注程度越高于整体水平）达到130左右，高于其他年龄段人群。

　　更愿意为品质旅游付费，使得银发人群在线旅游人均消费金额高于大盘约三成。行程更自由、更舒适的包车游也受到银发人群喜欢，携程数据显示，今年1-9月，银发人群占包车游整体订单的比例近两成。

　　此外，从去哪儿平台预订情况来看，老年旅客的跟团游在减少，自由行增加。过去，老年旅客通过跟团游降低出行成本，减少人生地不熟的适应难度；疫情期间移动互联网使用频次增加，让老年人对于互联网的应用更加适应，因此，自由行、定制小团成为了更多老年旅客的选择。

　　携程数据也显示，与2023年相比，银发人群在线旅游消费中，定制游订单占比进一步逼近跟团游，两者差距从9个百分点缩小至7个百分点。

　　近年来，《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进银发旅游、银发经济发展的政策相继出台，加上智能手机的普及，以及酒店、旅行社、OTA等文旅企业适老化改造、创新，银发旅游发展迅猛，且线上化率不断提升。携程数据显示，今年1-9月份，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中，61-65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。

　　银发人群错峰出游特点较为明显，携程数据显示，银发人群工作日出游占比最高，约64%，明显高于其他年龄段人群（56%左右）；节假日出游占比最低，约12%，低于其他年龄段人群。

　　从客源地看，携程平台上，银发人群主要来源于北上广深等一线城市，以及成都、杭州、重庆、西安、南京、天津等新一线城市，两者累计占比超过一半，分别占比27%、26%。这意味着二线、三线甚至四五线城市，银发人群在线旅游消费还有较大潜力可挖掘。

　　从目的地来看，去哪儿的数据显示，首批老年旅客出发时间在10月14日-24日，10月全国多个地区天气尚未降温，目的地较为分散，成渝地区、江浙沪地区是热门区域，北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、西安、长沙、南京和杭州是热门目的地。从酒店预订来看，四川省内阿坝、甘孜、乐山、绵阳预订量都有明显增长，特别是九寨沟，开通高铁后老年旅客出行更方便了。

　　11月后，随着天气变化，北方候鸟老人陆续启程，更南方的目的地受到老年旅客青睐。例如云南昆明、西双版纳、大理，海南三亚、海口，广西南宁、北海，广东广州、珠海，福建泉州、厦门等。得益于小机场建设和低廉的价格，老年旅客可以全程飞行深度游玩云南、贵州、四川等地，云南芒市、普洱等老年旅客较少涉足的目的地，从昆明飞往仅需1小时，价格在300元左右。

　　从旅游度假产品看，银发人群更倾向名山大川。携程数据显示，九寨沟、梵净山、武当山、三清山、灵山大佛、德天跨国瀑布、织金洞等景区的银发人群TGI（Target Group Index）指数（ 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数，平均水平为100）超过200，邮轮产品TGI则达到230，均高于其他年龄段人群。携程数据显示，银发人群今年1-9月邮轮订单同比增长达280%，显著高于大盘增速。此外，年轻人热衷的自驾出游风也吹到银发人群。携程数据显示，今年1-9月，银发人群租车订单占整体份额达9%，订单总量同比增长26%。